子ども習い事サイト「スクルー」に聞く！トレンドの変化で日本舞踊にチャンス到来？

よろしくお願いします。

そうですね、去年の４，５月くらいは世の中の活動と同じで、習い事も動きがほぼゼロでした。

しかし、意外と早い段階から、屋内活動、屋外活動ともに習い事は回復してきましたね。

背景としては、まず各教室が感染対策を徹底されたこと。スクルーとしても対策をしている教室にはアイコンを設置するなどして案内していける体制を作りました。

次に、早くからオンラインのコンテンツにチャレンジした教室がたくさんあったことです。

楽器やダンスのマンツーマンレッスンなどは、今後もオンラインを続けていく方針を打ち出している教室もあり、すでに「オンラインレッスン」が、カテゴリとして認知されつつあります。

親御さんにとっての、根本的なニーズは変わっていないですね。

ただ傾向を見ると、選択肢がとても多様になっています。

音楽でも「ピアノかバイオリン」ではなく和太鼓もあるとか、演劇と絡めて教える、とか。スポーツでもいろんな種目があります。サッカーはサッカーでも、英語でサッカーを教えます、というように。

「個性」がある、「独自のコンセプト」がある教室が選ばれています。

スクルーでは体験した方のレビューをいただいているのですが、そういう教室はレビューも好評です。

「楽しくみんなで習います」というような内容ですと、抽象的で差別化が図れないですよね。

また、教室の見せ方の部分でも、すごく丁寧に文章、画像、動画で説明されています。

写真はとっても重要です。たくさんあったほうがいいですね。教室の雰囲気がわかるもの、華やかさがあるものが良いと思います。

ダンス系で、ありがちなこととしては、ステージの写真ばかり掲載されていて、雰囲気がちょっと重くなってしまうことです。

アート教室さんなんかは見せ方がうまいところが多いですね。

「親御さんへのフィードバックがある」教室が、継続しやすい傾向があると思います。

入会するときだけ教室に来て、あとは子供だけ通わせる、という親御さんが多いですが、一方で親御さんには「教室でちゃんとできているか？」という疑問や心配が常にあります。

月に一回でも、写真と一言コメントを送るなど、手間はかかりますが、結果を親御さんにうまくフィードバックしているところは、生徒さんの継続につながっていますね。

いきなり何を習うか決めて始めるのではなく「いろんなものを試していく」という大きな流れができると思っています。

例えばその表れとして、スポーツでいえば、いきなり何かの種目を選ぶのではなく、その手前でベースとなる基礎的な運動能力を高めます、というレッスンが増えています。

日本だと、伝統芸能に限らず、師匠がいて、弟子がいて、月謝を払って教えていただく、という風潮が強いですが、最近はより「体験を楽しむ」という方にシフトしてきていますね。

ヨーロッパやアメリカではすでにそういう、いろんなものを試すという文化があるんですよ。夏はこれやって、冬にはこれやって、という。

日本もそういった流れが入ってきているのだと思います。

スクルーでは利用者の方にアンケートを取っていますが、親御さんの過去の習い事の経験を伺うと、半分が「イヤイヤ習っていた」と回答しているんです。

習い事市場は子供だけでも１兆円くらいある大きな市場なんです。その半分、5,000億円がイヤイヤやっていることに使われているということになります。

これは変えなければならない。

「これをやりたい、これを上手になりたい」ということに対して根性を使うのはいいんですが、親がやらせるから、イヤイヤ続けるのに根性を使うのは、すごくもったいないです。

はい、まさに私たちはそこをやりたくて。

まず、いかにハードルを下げるか、敷居を低くできるかがポイントになると思います。

親も含めてやったことがない場合、なかなか行ってみようという気になりにくいんですね。

また、１回目の体験レッスンでは、すぐに入会するしないを判断させるプレッシャーを感じる方が多いので、例えば１ヶ月間１万円で体験する、というような短期間で完結するプログラムを用意することも有効かもしれません。

実際、そういう短期プログラムがあったほうが、新しいものを始めるには、非常にハードルが低くてやりやすいという意見もあります。

まず第一歩、日本舞踊に触れる機会として、そういうものを準備するとよいのではないでしょうか。

そういうやり方もありますが、最近人気があるのは「完結を前提としたプログラム」ですね。

入会前提ではないプログラムのほうが、接点は増えると思います。

はい。１か月ではなく１日でも良いのですが、そういうスッキリ受けられるプログラムがあったほうが申し込みは確実に増えると思います。

そうですね。近いと思います。京都に行ったら１日着物体験をするような。

親としても、子供に日本の文化をちゃんと体験させたい、っていうのは絶対あると思います。

そういう期待に応えるのであれば、完結型のプログラムはあった方がいいと思います。

伝統芸能はメジャーな習い事ではないかもしれませんが、私たちはそういう習い事こそ、紹介していきたいと思っています。いまも伝統文化系の習い事をサイトのTOPページに表示しています（2021年3月時点）。

スクルーを訪れる親御さんの約半数が「なにを習わせたいか決めていない」んです。そういうご家庭にぜひ、日本舞踊を体験してほしいですね。

私たちには「子供たちに成功体験を積んでほしい」という思いがあります。

そのためには選択肢がたくさんあったほうがいいんです。

競技人口が多いところだけだと、ライバルが多すぎて、一番になろうと思っても難しいし、成功体験を積むことも難しいじゃないですか。

だから、私たちはなるべく幅広い選択肢を用意して、子供たちが活躍できる、成功体験が積める場所に出会ってほしいんですね。

ですので、サイトでは伝統文化も積極的に紹介しています。

教室は掲載無料で、費用はまったくかからないので、ぜひスクルーに参加してほしいですね！